流量明星正酿成观影“避雷针”

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  《上海碉堡》遭报复性超低票房与评分
  流量明星正酿成观影“避雷针”

  本报记者 王广燕

  豆瓣评分3.2,上映七天票房唯一1.2亿……科幻爱情战争片《上海碉堡》上映后口碑与票房双双爆冷,有观众评估其“把《流浪地球》打开的中国科幻片子大门又关上了”。这部筹备6年、投资3.6亿、存在
流量明星面孔的“科幻巨制”缘何惨淡收场,成为社交网络上的热门话题。

  基础得到公认的是,《上海碉堡》的溃败首要原因是影片本身多方面品质不合格。影片把科幻元素当噱头,剧情和人设毛糙,细节方面有太多不合理的中央。导演滕华涛也在微博向观众道歉,称影片让投资人赔钱,本身有着不可推卸的责任。从这一角度来说,该为影片“背锅”的首先应该是导演。观众吐槽鹿晗饰演的男主江洋作为空军指挥官留着厚刘海,戴帽子都不压刘海,按照媒体报道,这样的造型也是导演有意的安排。

  然而,还有一种声音称,《上海碉堡》的得胜还象征着“流量片子的倒掉”。尽管鹿晗本人存在
超过6000万的微博粉丝,曾获吉尼斯“最多谈论的博文”世界纪录,但《上海碉堡》唯一几百万观影人次,说明粉丝并不能间接转化为观影群体。在影片的豆瓣页面上,一名网友的影评被顶上热门第二的位置,这篇获得六千多个赞的文章写道:“这是存在划时期意义的一部科幻片子,由于它象征着‘鲜肉’片子末日的到来。”

  往常的片子市场,一些流量明星的参演不仅未能带来票房号召力,反而对不少观众起到“劝退”的作用。有观众婉言:“看到流量明星主演的片子就不太想看,说白了请流量明星就说明主创对内容本身不自傲,好作品不需要流量明星充票房。”对这样的情形,主演鹿晗仿佛
也有所理解。“大家千万别由于我就不想去看了,可以看完片子再做评估。”在接收央视采访时,这句话鹿晗说了三次,他自言压力很大,本身也在努力转型。

  曾经,海内流量明星对片子票房的“带货”能力屡试不爽。2013年暑期,会萃了众多流量明星的《小时期1》与《小时期2》连续上映,虽引发了“看偶像仍是看片子”的争议,但票房飘红,近8亿票房逾越漫威《钢铁侠3》。2016年,井柏然和鹿晗主演的《盗墓条记》,虽然豆瓣评分只有4.7分,却在暑期档大赚10亿。

  但改变在悄悄发生。2016年国庆档,同样由郭敬明导演、席卷“全明星豪华阵容”、运用真人CG动作捕捉技术的《爵迹》被《湄公河行动》逆袭,仅以3.8亿元票房潦草收场。2017年,据称8亿保本的片子《三生三世十里桃花》上映第二天口碑崩盘,闹出粉丝“锁场”保排片的新闻,终究
票房止步在5亿多。

  在知乎上,一条名为“现在所谓的流量明星,真的有片子票房号召力吗?”的发问
下,网友“data酱”经由过程对2017年至2019年每一年海内票房前一百名片子进行剖析,发现最热门片子中起用流量明星主演的占比逐年减少,“流量明星对票房的间接拉动作用,近年来逐步减少。”

  不少网友表示,随着《战狼2》《湄公河行动》等制作精良的大片“浸礼”,大家看片子越来越挑了,有时为了“避雷”,看到演技不成熟的流量明星出演,就提早
给片子判了“死刑”。著名片子人高军曾谈论道,“流量明星基础在市场上不起拉动票房的作用了,特别是从2018年以来,他们在影片中客串一把就能让票房大卖的可能性已经不了。”不少明星也因此努力摆脱“流量明星”的印象。

  “在票价逐步提高的现今观影环境下,观影群体变得更感性了,接触到的影片评估也越来越间接和客观。” 耀莱成龙国际影城区域总经理王宇嘉剖析,“将来口碑营销会逐步成为判断一个影片上映早期
能否成功的必备条件,口碑的作用逐步加大,值得发行方深思。” 靠流量明星吸引关注度,但口碑差的片子,将来可能都会遭受
“墙倒众人推”的命运。

  曾经流量明星能“带货”,而往常真正“带货”的是片子本身的品质。在“流量时期”远去的同时,“品质时期”的到来要求片子行业更加踏踏实实地创作真正的好作品。流量明星也唯有扎实打磨演技,才能去掉观众疑惑的滤镜。

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